Online casino's in Nederland mogen al jaren geen ongerichte reclame meer maken, maar in de praktijk bleek niemand precies te weten wat dat betekende. Mocht een banner op een nieuwssite nog wel? Was een mailtje aan bestaande klanten toegestaan? De Kansspelautoriteit (Ksa) maakte daar in maart 2026 een einde aan met een nieuwe leidraad die tot in detail vastlegt wat wel en niet mag. Het resultaat is een stuk strenger dan veel aanbieders hadden gehoopt.
De Ksa grijpt in na jaren van verwarring
Het verbod zelf bestaat al sinds 1 januari 2023 en staat in het Besluit werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen. Aanbieders van risicovolle online kansspelen mogen hun aanbod niet ongericht promoten, dus geen reclame die iedereen kan zien zonder dat er een filter op zit. Alleen: de wet liet veel ruimte voor interpretatie open. Operators en toezichthouders legden de regels op verschillende manieren uit, en dat zorgde voor een lappendeken aan campagnes die soms wel en soms niet door de beugel konden.
De leidraad die de Ksa publiceerde moet die onduidelijkheid wegnemen. Het document werkt drie voorwaarden uit waaraan online reclame moet voldoen, met concrete voorbeelden en een vraag-en-antwoordsectie per onderwerp. Wie meer wil weten over hoe de Ksa in 2026 verder toezicht houdt, leest ook ons artikel over de nieuwe Ksa-regels.
Het verschil tussen gericht en ongericht zit vooral in wie de boodschap kan zien. Een mail naar klanten die al een account hebben en zich hebben aangemeld voor nieuwsbrieven, telt als gericht en mag dus eerder. Een banner op een nieuwssite die elke bezoeker te zien krijgt, inclusief mensen die nooit interesse in gokken hebben getoond, is per definitie ongericht. Juist die laatste categorie is waar de Ksa nu veel scherper naar kijkt dan voorheen, omdat daar het risico op het bereiken van jongeren en kwetsbare groepen het grootst is.
Online reclame mag nog, maar onder strenge voorwaarden
Helemaal verbieden deed de Ksa internetreclame niet, maar de voorwaarden zijn niet mals. Er zijn er drie:
- Opt-out moet soepel werken. Consumenten moeten zich zonder gedoe kunnen afmelden voor gokreclame. Een simpel pop-upje met een leeftijdscheck accepteert de Ksa niet meer als voldoende.
- Best beschikbare maatregelen. Aanbieders moeten de technisch meest geavanceerde methode gebruiken om te voorkomen dat de verkeerde doelgroep wordt bereikt, niet de goedkoopste of makkelijkste.
- Niet meer dan 5 procent van het bereik mag jonger zijn dan 24 jaar. Dat percentage is een harde grens. Campagnes moeten continu gemonitord worden en direct stoppen zodra te veel jongeren worden bereikt.
Die laatste voorwaarde raakt precies de groep waar de Ksa zich al langer zorgen over maakt. In ons artikel over verantwoord gokken en CRUKS lees je meer over hoe Nederland jonge en kwetsbare spelers probeert te beschermen.
Sponsoring van sportclubs is al verdwenen
Los van de reclameregels geldt sinds 1 juli 2025 ook een verbod op sportsponsoring door gokbedrijven. Shirtreclame van een online casino of bookmaker zie je in het Nederlandse voetbal dus niet meer, en ook stadionreclame mag niet. Die maatregel kwam eerder dan het reclameverbod voor internet, maar hoort bij hetzelfde beleid: de overheid wil voorkomen dat gokken te vanzelfsprekend in beeld komt bij een breed publiek, zeker bij jongeren die sport kijken.
Tijdens het WK gold een extra streng regime
Bij het WK van 2026 trok de Ksa de teugels nog verder aan. Bookmakers mochten geen push-notificaties, social media-posts of mails versturen die aanzetten tot livewedden tijdens een wedstrijd. Alle Nederlandse vergunninghouders kregen een waarschuwingsbrief vooraf, met de boodschap dat overtredingen tijdens het toernooi direct tot een boete zouden leiden in plaats van een eerste waarschuwing. Weddenschappen op hoekschoppen en gele kaarten blijven überhaupt verboden in Nederland, omdat die markten gevoelig zijn voor matchfixing.
De boetes voor illegale aanbieders lopen snel op
Terwijl de legale markt steeds meer regels krijgt, zet de Ksa ook harder in op illegale aanbieders. In maart 2026 kreeg Novatech een boete van bijna 25 miljoen euro voor het aanbieden van kansspelen aan Nederlandse spelers zonder vergunning, de hoogste boete die ooit in Nederland is opgelegd aan een illegale aanbieder. Fortaprime kreeg in dezelfde ronde 1,8 miljoen euro. In juni 2026 volgde online casino Vave met een boete van 3,08 miljoen euro, nadat spelers er jarenlang konden gokken zonder leeftijdscheck en met cryptovaluta konden betalen. Twijfel je of een site waar je zelf speelt wel legaal is? in ons artikel over het herkennen van illegale casino's staat precies waar je op moet letten.
De rijksoverheid noemt het terugdringen van ongerichte reclame al jaren een speerpunt van het kansspelbeleid, juist omdat onderzoek laat zien dat veel reclame het risico op probleemgokken vergroot.
Dit merk je er zelf van als je online gokt
Verwacht niet dat gokreclame helemaal verdwijnt, maar wel dat je minder vaak een advertentie ziet die duidelijk niet voor jou bedoeld is. Zie je toch een opvallend agressieve campagne, een banner zonder opt-out-knop of reclame die kinderen lijkt te bereiken, dan overtreedt de aanbieder waarschijnlijk de leidraad. Je kunt dat melden bij de Ksa. Voor de aanbieders zelf betekent het vooral meer administratie: monitoring, rapportages en een opt-outsysteem dat ook echt werkt. Wie dat niet op orde heeft, loopt het risico op dezelfde soort boetes die nu al worden uitgedeeld aan illegale casino's.
Voor vergunninghouders die het wel goed doen, verandert er in de praktijk vooral iets achter de schermen. Marketingteams moeten per campagne kunnen aantonen welk deel van het bereik jonger is dan 24 jaar, en dat is lastiger dan het klinkt zodra een advertentie op meerdere platforms tegelijk draait. Sommige aanbieders kiezen er daarom voor om reclame helemaal te beperken tot hun eigen kanalen, zoals een app of een nieuwsbrief waarvoor spelers zich bewust hebben aangemeld. Dat is precies het effect dat de Ksa wil bereiken: minder toeval, meer bewuste keuzes aan beide kanten.